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| Foto: Reprodução/Internet |
Enquanto no Brasil o dia dos namorados é comemorado em 12 de junho, nos Estados Unidos da América e Europa a comemoração ocorre no dia 14 de Fevereiro, conhecido como Valentine’s Day, o Dia de São Valentim. Segundo a lenda, na Idade Média, existia um bispo chamado Valentim que lutou contra as ordens do imperador Cláudio II, que naquela época havia proibido o casamento durante as guerras, pois acreditava que os solteiros eram melhores combatentes. Entretanto, Valentim continuou celebrando casamentos.
Quando Valentim foi descoberto, acabou sendo preso e condenado à morte. Enquanto estava preso, muitos jovens davam flores e bilhetes dizendo que ainda acreditavam no amor. Na prisão, enquanto aguardava o cumprimento da sentença, Valentim se apaixonou pela filha cega de um carcereiro e, através de um milagre, devolveu-lhe a visão.
Antes de ser executado, Valentim teria deixado uma mensagem escrita de adeus para ela, na qual assinava como “Seu Namorado” ou “De seu Valentim”.
A Igreja Católica decretou o Dia de São Valentim como Dia dos Namorados ainda durante o século X, com o intuito de incentivar os casais que pretendiam seguir com o matrimônio como uma forma "legítima" de constituir uma família.
No final do século XVIII a Igreja Católica retirou o Dia de São Valentim do calendário religioso, visto que não existiam provas históricas concretas da existência de São Valentim. Mas, a data permaneceu como uma celebração popular. Nesta data, o objetivo principal é estar perto da pessoa que mais gosta, demonstrando o carinho e o amor sentido pelo próximo.
No Brasil, o Dia dos Namorados foi instituído pelo publicitário João Dória, pai do empresário e ex-prefeito de São Paulo, João Dória Júnior.
João Dória era presidente de uma empresa publicitária que representava a Exposição Clípar, uma conceituada loja da década de 1940 em São Paulo. Para alavancar as vendas no mês de junho, que não tinha nenhum feriado comercial, ele criou o slogan "não é só com beijos que se prova o amor". A data, 12 de junho, foi escolhido propositalmente, considerando que antecede a comemoração de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
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| Slogan de propaganda do Dia dos Namorados criada por João Doria (Foto: TEXTO DE JOÃO DORIA, ARTE DE FRITZ LESSIN) |
Por @elviobezerra
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